Kort antwoord: kies kleuren die passen bij het gevoel dat je wilt oproepen, bij je ideale klant en bij jou als persoon. Begin met een paar woorden die je merk beschrijven, zoals "rustig", "energiek" of "betrouwbaar", en zoek daar kleuren bij. Kijk ook wat je concurrenten doen, zodat je opvalt in plaats van opgaat in de massa.
Voordat iemand ook maar één zin van je website leest, heeft ze al een gevoel bij je. Dat komt voor een groot deel door kleur. Zachte kleuren voelen rustig, felle kleuren energiek, donkere kleuren chic of serieus. Je kleuren vertellen dus al een stukje van je verhaal.
1. Beschrijf je merk in drie woorden
Hoe wil je dat mensen je ervaren? Warm, professioneel, speels, krachtig?
2. Denk aan je ideale klant
Wat spreekt haar aan? Een coach voor topmanagers kiest misschien andere kleuren dan een coach voor jonge moeders.
3. Kijk naar jezelf
Je merk moet bij je passen. Als je zelf altijd in felle kleuren loopt, voelt een grijs-beige merk misschien niet als jij.
4. Kijk naar de concurrentie
Gebruikt iedereen in jouw vak blauw? Dan kan een andere kleur je helpen opvallen.
5. Maak een moodboard
Verzamel beelden die het gevoel van je merk vangen, en haal daar kleuren uit.
6. Test het
Bekijk je kleuren samen in een ontwerp, op een website en in een post. Werken ze samen? Is tekst goed leesbaar?
Een mooie lichtroze tekst op een witte achtergrond leest lastig. Zorg voor genoeg contrast, zodat iedereen je tekst kan lezen.
Ik werk zelf met navy, teal en een vrolijke roze accentkleur. Navy voor rust en vertrouwen, teal voor frisheid, en roze voor dat beetje pit dat bij mij hoort. Zo vertellen je kleuren samen wie je bent. Hoeveel kleuren je nodig hebt, lees je in Hoeveel kleuren gebruik je in een huisstijl?
