Wat is een hook?

Kort antwoord: een hook is de opening van je social media post: de eerste één of twee zinnen. Het doel is simpel: zorgen dat iemand stopt met scrollen en op "meer weergeven" klikt. Een goede hook maakt nieuwsgierig, raakt een snaar of zegt iets onverwachts.

Het haakje

Hook is Engels voor haak. Je gooit een haakje uit in de eindeloze stroom van posts, en hoopt dat iemand bijt. Zonder haakje zwemt iedereen gewoon door. Hoe goed de rest van je post ook is.

Soorten hooks

• Een prikkelende stelling: "Je website is niet het probleem."
• Een mini-verhaal: "Ik was 10 jaar en verkocht oorbellen in de salon van mijn moeder."
• Een vraag: "Wanneer heb jij voor het laatst je eigen website bekeken op je telefoon?"
• Een herkenbare frustratie: "Drie uur bezig met een mailtje dat niet aankomt. Pfff."
• Iets onverwachts: "Beter een oerlelijke website die werkt dan een mooie die niets doet."

Waar let je op?

1. Kort: de eerste regel moet in één oogopslag te lezen zijn.
2. Geen aanloop: begin niet met "Vandaag wil ik het hebben over…"
3. Maak het waar: je post moet de belofte van je hook ook echt inlossen. Anders voelt het als clickbait.

Waarom is dit belangrijk voor jou?

Mensen zien in een paar seconden tientallen posts voorbijkomen. Je hook beslist of jouw post gelezen wordt of niet. Het is de kleinste tekst van je post, maar met de grootste invloed.

Lees verder

• Hoe schrijf ik een LinkedIn-post die gelezen wordt?
• Wat is het algoritme op social media?
• Wat is een waardepost en waarom werkt hij?