Kort antwoord: de metabeschrijving is het korte tekstje onder je titel in de zoekresultaten van Google. Het telt niet direct mee voor je positie, maar bepaalt wél of iemand doorklikt. Houd hem rond de 150 tekens, zet je zoekwoord erin en beloof iets wat nieuwsgierig maakt.
Stel je voor dat je door een winkelstraat loopt. De etalage bepaalt of je naar binnen stapt. In Google werkt het net zo: tussen tien resultaten kiest je bezoeker het tekstje dat haar het meest aanspreekt. Je metabeschrijving is jouw etalage.
1. Begin met waar het over gaat
Herhaal kort de vraag of het onderwerp, zodat iemand meteen ziet: dit is waar ik naar zocht.
2. Beloof iets concreets
Wat krijgt ze als ze doorklikt? Een stappenplan, een duidelijk antwoord, voorbeelden?
3. Gebruik je zoekwoord
Google maakt het woord waar iemand op zocht vaak dikgedrukt. Dat valt op.
4. Houd het kort
Rond de 140 tot 155 tekens. Te lang? Dan knipt Google hem af, en mist je bezoeker het belangrijkste.
5. Schrijf als jezelf
Een beschrijving mag gerust een beetje persoonlijkheid hebben. Saai valt niet op.
Minder sterk: "Op deze pagina vind je informatie over weggevers en lead magnets."
Sterker: "Downloadt niemand je weggever? Met deze 5 checks zie je in één oogopslag waar het misgaat, en hoe je het oplost."
Soms wel. Als Google vindt dat een ander stukje van je pagina beter past bij de zoekopdracht, laat ze dat zien. Maar een goede eigen beschrijving geeft je de meeste kans dat jouw verhaal in de etalage staat.
Kijk eens in Google Search Console naar pagina's die vaak getoond worden, maar weinig kliks krijgen. Daar zit vaak een saaie of ontbrekende metabeschrijving achter. Een paar minuten herschrijven kan dan direct meer bezoekers opleveren. Wat Search Console nog meer laat zien, lees je in Wat is Google Search Console en waarom heb ik het nodig?
