Kort antwoord: kies de woorden die je ideale klant zelf intypt, niet de vakwoorden die jij gebruikt. Begin bij de vragen die klanten je stellen, check wat Google zelf voorstelt, en kies per pagina één hoofdzoekwoord. Zet dat in je titel, je eerste alinea en een tussenkopje, en schrijf verder gewoon voor mensen.
Jij zegt misschien "conversie-optimalisatie". Je ideale klant typt: "waarom koopt niemand iets op mijn website". Jij zegt "lead magnet", zij zegt "gratis cadeautje voor mijn nieuwsbrief". Als je je teksten schrijft in jouw vaktaal, zoek je eigenlijk op de verkeerde plek naar klanten.
1. Luister naar je klanten
Welke vragen stellen ze je in mails, gesprekken en reacties? Schrijf ze letterlijk op. Dit zijn vaak precies de zoekopdrachten.
2. Typ het in Google
Begin een zoekopdracht en kijk wat Google aanvult. Scroll ook naar beneden naar "Mensen vragen ook" en "Gerelateerde zoekopdrachten". Gratis inspiratie.
3. Kijk in Google Search Console
Heb je al een website? Dan zie je in Search Console op welke woorden je nu al gevonden wordt. Soms zit daar een verrassing tussen.
4. Kies specifiek boven algemeen
"Coach" is een enorme vijver met grote vissen. "Loopbaancoach voor vrouwen in Utrecht" is kleiner, maar wie daarop zoekt, is precies jouw klant.
5. Eén pagina, één hoofdzoekwoord
Laat niet vijf pagina's op hetzelfde woord gevonden willen worden. Dan concurreer je met jezelf.
En verder? Gewoon natuurlijk schrijven. Een tekst waarin hetzelfde woord twintig keer staat, leest als een robot, en dat merkt Google ook.
Maak een simpel lijstje: links de vragen die klanten je stellen, rechts de pagina of het artikel dat er antwoord op geeft. Staat er rechts niks? Dan weet je meteen wat je volgende kennisbankartikel wordt. Wat je verder in Google laat zien, lees je in Wat is een metabeschrijving en hoe schrijf ik een goede?
Wil je een website die gevonden wordt op de woorden waar jouw klanten op zoeken? Vraag een vrijblijvende offerte aan. Offerte aanvragen →
