Kort antwoord: beloof een concreet resultaat, voor een specifieke groep, het liefst met een tijd of getal erbij. Mensen downloaden geen onderwerp, ze downloaden een oplossing. Bedenk er een paar, test ze bij je doelgroep en kies de sterkste.
"Gids over e-mailmarketing" is een onderwerp. "Je eerste welkomstreeks in één middag" is een resultaat. Zie je het verschil? De tweede vertelt precies wat het je oplevert, en dat maakt hem onweerstaanbaar.
1. Zo [resultaat] zonder [ergernis]
"Zo krijg je je website live zonder technische stress"
2. [Getal] [dingen] die [resultaat]
"7 dingen die op de homepage van elke coach moeten staan"
3. De [x]-checklist voor [doelgroep]
"De lanceringschecklist voor trainers"
4. Een vraag die je lezer zichzelf stelt
"Waar lekt jouw klantreis?"
5. In [tijd] naar [resultaat]
"In 5 dagen je aanbod helder"
Bedenk drie titels en vraag vijf mensen uit je doelgroep welke ze zouden downloaden, en waarom. Het kost je tien minuten, en de antwoorden verrassen je vaak.
Gebruik de woorden van je ideale klant, niet die van jouw vak. Jij zegt misschien "conversie-optimalisatie", maar zij zegt "Waarom koopt niemand iets op mijn website?" Die laatste trekt veel meer aandacht. Wat er verder bij een goede weggever hoort, lees je in Wat is een goede weggever?
Doe de gratis Klantenreis Quickscan en zie of jouw weggever bezoekers echt richting je aanbod leidt. Start de Quickscan →
