Kort antwoord: een opt-in is het moment waarop iemand zelf toestemming geeft om op je mailinglijst te komen, meestal door een formulier in te vullen. Vaak krijgt ze er iets voor terug, zoals een weggever. Het woord wordt ook gebruikt voor het formulier of de pagina zelf: je opt-in-pagina.
Opt-in betekent letterlijk "ervoor kiezen om mee te doen". Het tegenovergestelde is iemand ongevraagd op je lijst zetten. Dat mag niet, en het werkt ook niet: mensen die zelf kiezen, lezen je mails veel beter.
Bij een enkele opt-in staat iemand na het invullen meteen op je lijst. Bij een dubbele opt-in krijgt ze eerst een mail met een bevestigingslink. Dat is wat meer gedoe, maar je weet zeker dat het mailadres klopt.
Je opt-in is de voordeur van je e-maillijst. Hoe duidelijker en aantrekkelijker die deur, hoe meer mensen binnenkomen. En hoe beter je uitlegt wat ze krijgen, hoe beter ze daarna je mails lezen.
